Marketing - Packaging

Analyse de 6 packaging de soupes
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Design coloré et épuré. Son packaging transparent met en avant les couleurs naturelles des ingrédients. Seulement 2 mots ressortent "Fresh" & "Bowls", le consommateur comprend directement le message : sain et pratique. Cette soupe se détache clairement de sa catégorie et propose une réelle innovation par un packaging en compartiment. Cette nouveauté permet au consommateur de se projeter dans sa dégustation en s'imaginant élaborer son repas avec plusieurs produits, le tout dans un seul…

Design coloré et épuré. Son packaging transparent met en avant les couleurs naturelles des ingrédients. Seulement 2 mots ressortent "Fresh" & "Bowls", le consommateur comprend directement le message : sain et pratique. Cette soupe se détache clairement de sa catégorie et propose une réelle innovation par un packaging en compartiment. Cette nouveauté permet au consommateur de se projeter dans sa dégustation en s'imaginant élaborer son repas avec plusieurs produits, le tout dans un seul…

Fonctions : - Techniques : Le sachet permet de manger sans un autre contenant. Il suffit d'ajouter de l'eau chaude à l'intérieur du sachet hermétique. Celui-ci est très pratique d'utilisation : il tient tout seul comme un bol, et est très facile à transporter. - Communication : fort impact visuel avec un packaging innovant dans les soupes à consommer rapidement. Les personnes actives, soucieuse de gagner du temps se retrouvent dans ce produit savoureux et pratique d'utilisation.

Fonctions : - Techniques : Le sachet permet de manger sans un autre contenant. Il suffit d'ajouter de l'eau chaude à l'intérieur du sachet hermétique. Celui-ci est très pratique d'utilisation : il tient tout seul comme un bol, et est très facile à transporter. - Communication : fort impact visuel avec un packaging innovant dans les soupes à consommer rapidement. Les personnes actives, soucieuse de gagner du temps se retrouvent dans ce produit savoureux et pratique d'utilisation.

Communication : Le fond blanc, avec une languette colorée où apparaît les saveurs du produit nous permet de rapidement trouver le goût sur le packaging. Une petite pomme en haut nous avertit que le produit est "100% vegetal" afin de nous rassurer sur sa qualité. Ce packaging très pratique, idéal à transporter partout, se positionne parfaitement pour les petites fringales. Un shoot de soupe en encas pour les consommateurs actifs qui n'ont pas toujours le temps de manger sain, vite et bien.

Communication : Le fond blanc, avec une languette colorée où apparaît les saveurs du produit nous permet de rapidement trouver le goût sur le packaging. Une petite pomme en haut nous avertit que le produit est "100% vegetal" afin de nous rassurer sur sa qualité. Ce packaging très pratique, idéal à transporter partout, se positionne parfaitement pour les petites fringales. Un shoot de soupe en encas pour les consommateurs actifs qui n'ont pas toujours le temps de manger sain, vite et bien.

Composants : - Le contenant est simple, une brique en carton permettant un grand conditionnement du produit, ce qui facilite son stockage. Cependant, après ouverture, la soupe doit être consommée rapidement car il n'y a aucun système de fermeture.  - Le décor : un graphisme et des couleurs chaudes qui jouent sur la tradition, le savoir-faire et les goûts d'antan. La photo d'une marmite se veut comme une preuve d'authenticité des recettes de la marque. C'est un packaging simple mais efficace.

Composants : - Le contenant est simple, une brique en carton permettant un grand conditionnement du produit, ce qui facilite son stockage. Cependant, après ouverture, la soupe doit être consommée rapidement car il n'y a aucun système de fermeture. - Le décor : un graphisme et des couleurs chaudes qui jouent sur la tradition, le savoir-faire et les goûts d'antan. La photo d'une marmite se veut comme une preuve d'authenticité des recettes de la marque. C'est un packaging simple mais efficace.

Le contenant est une boite de conserve en acier, la boite est compacte, et permet de faire entrer davantage de contenu dans un volume restreint. Cependant après ouverture la conservation n’est pas possible. Le décor est simple, bicolore, il laisse seulement apparaître la marque et le goût du produit ainsi que la quantité contenue. Ce packaging est facilement reconnaissable par le consommateur, notamment aux Etats-Unis où Andy Warhol en a fait une oeuvre d'art dans les années 1960.

Le contenant est une boite de conserve en acier, la boite est compacte, et permet de faire entrer davantage de contenu dans un volume restreint. Cependant après ouverture la conservation n’est pas possible. Le décor est simple, bicolore, il laisse seulement apparaître la marque et le goût du produit ainsi que la quantité contenue. Ce packaging est facilement reconnaissable par le consommateur, notamment aux Etats-Unis où Andy Warhol en a fait une oeuvre d'art dans les années 1960.

Communication : La marque a choisit de jouer sur un effet de couleurs inversées pour faire preuve d’un minimum d’originalité. Le consommateur a seulement besoin de réchauffer le produit avant de le consommer. Cependant rien n’assure la qualité du produit, la conserve étant assimilée à une cuisine industrielle. La simplicité du packaging, où l’on paye seulement pour le contenu montre le positionnement de la marque sur les classes moyennes inférieures.

Communication : La marque a choisit de jouer sur un effet de couleurs inversées pour faire preuve d’un minimum d’originalité. Le consommateur a seulement besoin de réchauffer le produit avant de le consommer. Cependant rien n’assure la qualité du produit, la conserve étant assimilée à une cuisine industrielle. La simplicité du packaging, où l’on paye seulement pour le contenu montre le positionnement de la marque sur les classes moyennes inférieures.

Composants : - Le contenant est un sachet de 250ml pour une personne dans lequel on peut directement manger. - Le décor : des photos des légumes présents dans la soupe pour montrer l'authenticité et le choix de bons produits, ainsi qu'une photo du produit ouvert et prêt à être consommer. En haut du sachet se trouve la marque reconnaissable par ses couleurs jaune et rouge, et une image explicative du fonctionnement du produit qui montre la simplicité et l'innovation que représente ce sachet.

Composants : - Le contenant est un sachet de 250ml pour une personne dans lequel on peut directement manger. - Le décor : des photos des légumes présents dans la soupe pour montrer l'authenticité et le choix de bons produits, ainsi qu'une photo du produit ouvert et prêt à être consommer. En haut du sachet se trouve la marque reconnaissable par ses couleurs jaune et rouge, et une image explicative du fonctionnement du produit qui montre la simplicité et l'innovation que représente ce sachet.

Pratique : Boite plastifiée sous forme de bol avec un couvercle refermable dans lequel on peut directement manger. Son design épuré et léger laisse juste place à la marque et aux ingrédients. Son originalité réside dans le conditionnement : des ingrédients frais sont séparés de la soupe par un plateau. Le consommateur a le choix de se créer une soupe en fonction de ses envies. Ce concept lui permet de se détacher des "soupes traditionnelles" et avec un critère gourmandise marqué.

Pratique : Boite plastifiée sous forme de bol avec un couvercle refermable dans lequel on peut directement manger. Son design épuré et léger laisse juste place à la marque et aux ingrédients. Son originalité réside dans le conditionnement : des ingrédients frais sont séparés de la soupe par un plateau. Le consommateur a le choix de se créer une soupe en fonction de ses envies. Ce concept lui permet de se détacher des "soupes traditionnelles" et avec un critère gourmandise marqué.

Composants : Canette opaque de 170ml. De petite taille donc très pratique car facile à stocker et à transporter. Son packaging répond au concept de « soupe prête à boire ». Le bouchon refermable ajoute de la praticité notamment de conservation. L'opacité du contenant ne permet pas de voir le contenu : la marque « the soup » en gros informe donc le consommateur sur le produit. La marque mise sur un design épuré, simple sur fond blanc avec des couleurs vives adaptées aux saveurs.

Composants : Canette opaque de 170ml. De petite taille donc très pratique car facile à stocker et à transporter. Son packaging répond au concept de « soupe prête à boire ». Le bouchon refermable ajoute de la praticité notamment de conservation. L'opacité du contenant ne permet pas de voir le contenu : la marque « the soup » en gros informe donc le consommateur sur le produit. La marque mise sur un design épuré, simple sur fond blanc avec des couleurs vives adaptées aux saveurs.

Décor : Epuré et tendance avec des couleurs vives. Les photos de produits frais et le logo AB annonce bio au détriment de la marque qui est peu visible. Praticité : Ce petit pot hermétique en plastique répond à une facilité d'utilisation et de transport, idéal pour déjeuner sur le pouce. Ce produit correspond aux attentes d’une clientèle qui consacre moins de temps au repas mais qui veut de la qualité. Ce produit permet de manger « vite » mais « bien » !

Décor : Epuré et tendance avec des couleurs vives. Les photos de produits frais et le logo AB annonce bio au détriment de la marque qui est peu visible. Praticité : Ce petit pot hermétique en plastique répond à une facilité d'utilisation et de transport, idéal pour déjeuner sur le pouce. Ce produit correspond aux attentes d’une clientèle qui consacre moins de temps au repas mais qui veut de la qualité. Ce produit permet de manger « vite » mais « bien » !

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