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Brand Magazine <PAPER B>

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ABOUT <페이퍼 B> 페이퍼B는 매호 하나의 균형 잡힌 브랜드카테고리를 비교·분석하는 매거진입니다. 브랜드에 관심 있는 누구나 쉽게 볼 수 있습니다.

ISSUE.10 hotel 기존의 국내 호텔 모델은 해외 프랜차이즈 호텔 브랜드의 전형적 범주를 넘어서지 못한 게 사실입니다. 하지만 수년 전부터 부티크 호텔 개념이 도입되면서 각기 다른 개성의 크고 작은 호텔이 속소 등장하고 있습니다. 소비자 역시 호텔을 단순히 하룻밤 잠자는 장소로 여기지 않고 라이프스타일에 따라 다양한 문화를 소비하는 공간으로 여기기 시작한 것입니다. 열 번째 <페이퍼 B>는 이처럼 다변화한 모델로 확장하고 있는 국내 호텔 산업을 다뤘습니다. 국내 호텔 산업의 중심지라 할 수 있는 서울, 부산, 제주 중 Market 1 기존 로컬 특1급 호텔을 중심으로 고객에 맞게 특화한 비즈니스호텔과 실험적 부티크 호텔이 들어서고 있는 서울 사대문 내 지역을 먼저 살펴보고, Market 2 상권과 숙박 시설을 결합한 복합형 호텔과 지역 특성을 반영한 로컬 호텔이 주를 이루는 부산 벡스코 주변을 짚어봤습니다. www.paper-b.kr

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ISSUE 06 outdoor sports community 마니아를 넘어 일반 소비자에게까지 아웃도어 스포츠가 붐을 이루고 있습니다. 점차 자전거와 등산, 조깅을 넘어 암벽등반이나 서핑 등 다소 생소한 스포츠까지 일상 속에 정착되고 있습니다. 특히 스포츠 강습만 진행하거나 관련 물품을 수입해 파는 형태가 아닌, 해당 스포츠의 문화를 생산하고 공유하는 형식으로 자신들의 비즈니스를 확장해가는 점이 눈에 띕니다. 여섯 번째 <페이퍼 B>는 아웃도어 스포츠를 중심으로 진화하는 커뮤니티 형태의 시장을 들여다봤습니다. www.paper-b.kr

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ISSUE 02 Home Furniture 1970년대 이후 국내 주거 공간의 무게중심이 주택에서 현대식 아파트로 옮겨가면서 가구를 소비하는 양상에도 큰 변화가 생겼다. 최근에는 모던한 북유럽 가구가 인기를 얻으며 원목 가구가 트렌드의 중심에 놓였는데, 이에 따라 목수라는 직업에 대한 사회적 관심도 자연스레 높아졌다. 목공방은 소자본으로 창업이 가능해 자신의 취미와 소질을 직업으로 연결시키는 젊은 층이 늘어나는 추세다. 가구 만들기 열풍은 비단 젊은 층뿐 아니라 시니어층 사이에서도 불고 있으며, 이런 흐름을 타고 가구 제작을 가르치는 전문 아카데미가 속속 등장하고 있다. 유행과 취향처럼, 사람들이 가구를 구매할 때 추구하는 바는 저마다 다르다. 단지 가구 하나를 사는 것이 아니라 가구가 놓일 공간에 대한 토털 인테리어를 제공받고자 하는 사람, 시간과 비용을 조금 더 들여서라도 자신만의 맞춤 가구를 갖고자 하는 사람, 가구를 하나의 예술 작품으 본다. www.paper-b.kr

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ISSUE 07 art toy 어릴 적 감성을 여전히 간직하고 당시의 추억과 향수를 소비하는 키덜트족이 늘고 있습니다. 그들의 소비에 큰 부분을 차지하는 건 아트 토이. 수집 욕구를 충족시켜 주고 시각적 만족감을 전달하는 존재로 비단 키덜트족뿐 아니라 대중적으로도 관심을 받기 시작했습니다. 기업들 역시 이러한 흐름을 읽고 소비자와의 접점을 확대하는 마케팅 도구로 아트 토이를 적극 활용하고 있습니다. 일곱 번째 <페이퍼 B>는 앞으로의 성장이 더욱 기대되는 아트 토이 시장에 주목했습니다. www.paper-b.kr

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ISSUE 01 Bottled Water 작년 음료업계 매출 1위를 차지한 것은 생수다. 사람들은 이제 생수를 과일 주스나 탄산음료보다 더 자주 마신다. 생수가 생필품을 넘어 기호품으로 자리한 것이다. 사람들은 이제 단순한 갈증 해소뿐만 아니라 몸의 건강을 생각하고, 자신의 입맛과 취향에 맞춰 생수를 선택한다. 이미 시중에 나와 있는 생수의 종류만 해도 예상을 훌쩍 뛰어넘는 수준이며, 가격 폭 또한 상당히 넓다. 생수에 대한 사람들의 인식 역시 확장돼 물 성분과 패키지 디자인, 물의 안전성 문제에까지 촉각을 곤두세운다. 이처럼 변화하는 시장 환경을 염두에 두고 <페이퍼 B>는 소비의 접근성이라는 측면에서 국내 생수 시장을 크게 세 장소로 구분했다. 쉽고 빠르게 생수를 구입할 수 있는 편의점, 희소성 있는 각종 해외 생수와 프리미엄 생수를 보유한 고급 식품관, 대용량의 생수를 싸게 대량으로 구매할 수 있는 대형 마트다. www.paper-b.kr

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ISSUE 05 ladies' shoes 국내 제조업이 몰락해간다는 요즘에도 세계적인 수준을 자랑하는 분야가 있습니다. 신발 산업이 그것입니다. 1970년대부터 ‘운동화는 부산, 남성화는 대구, 여성화는 서울’이라는 신발 산업의 지형도가 존재했습니다. 해외 브랜드의 유입으로 침체기를 겪기도 했지만, 최근 몇 년 사이 신진 디자이너 브랜드들의 약진과 전통의 기성 브랜드들이 공생하며 과거 신발 왕국의 명성을 되찾아가려는 기미를 보이고 있습니다. 다섯 번째 <페이퍼 B>는 이들 중 서울에 밀집한 여성 슈즈 브랜드 시장을 주목했습니다. Market 1 주로 젊은 디자이너들에 의해 2000년대 후반부터 등장한 브랜드들이 여성 슈즈 브랜드 업계에 활력을 불러일으킨다면, Market 2 과거 패션의 중심지로 통한 명동 일대에서 성장한 슈즈 브랜드 1세대 업체들은 어느덧 토털 패션 기업으로 성장해 있습니다. Market 3 한편, 아시아 패션 산업의 메카로 통하는…

ISSUE 04 bakery 빵은 이제 간식을 넘어 주식 수준으로 소비되고 있다. 2013년 한국외식업경기지수 보고서를 살펴보면 전반적 식품업계의 경기 불황 속에서도 제과업은 흔들림 없이 제자리를 유지하고 있다. 1990년대 후반 공격적으로 몸집을 키운 대기업 프랜차이즈 베이커리로 인해 동네 빵집이 몰락하고 있다는 세간의 우려 속에서도 2010년 이후 홍대와 상수동, 가로수길 부근에 삼삼오오 생겨난 윈도 베이커리는서서히 서울 각 지역 상권으로 퍼져나가는 추세다. 이들은 제과업계는 물론식품업계에 불고 있는 바람인 ‘건강함’을 기치로 내걸고 대형 베이커리와의 차별화를 선언한다. 가공 이스트를 지양하고 가게에서 손수 만든 천연 발효 빵을 내세우는 베이커리가 절대적으로 많고, 자신 있는 한 가지 종목만으로 스스로를 차별화하는 베이커리도 있다. www.paper-b.kr

ISSUE 08 baseball league 1982년 시작한 한국 프로야구는 자타 공인 대한민국 최고의 스포츠 리그로 자리매김하며 나날이 그 인기가 높아지고 규모도 커지고 있습니다. 물론 단순히 인기와 몸집뿐 아니라 광고와 중계권 등 다양한 활로를 통해 스포츠 수익 사업의 본보기를 보여주기도 합니다. 이 같은 야구의 인기는 프로야구에 그치지 않고 사회인 야구로까지 확대돼 좀 더 대중화되는 단계에 이르렀습니다. 여덟 번째 <페이퍼B>는 대한민국에 다양한 형태로 존재하는 야구 리그와 팀 그리고 이벤트를 주목했습니다. Market 1 팬을 위한 활동과 기업 연계 사업을 동시에 펼치는 프로팀과 사적으로 구성한 아마추어팀, Market 2 이러한 팀들이 모여 이룬 하나의 리그에서 소비자의 관심을 집중시키고자 진행하는 대규모 이벤트를 살펴봤습니다. Market 3 마지막으로 야구의 인기에 기반해 파생한 다양한 문화와 관련 콘텐츠까지 모았습니다…

special edition LOCAL MARKET 지역의 태생적 의미 그리고 주변 환경과긴밀하게 관련한 지역 생산 콘텐츠는 비즈니스의 지형도를 새로 쓰고 있습니다. 이는 현지화(localization)라는 단어로도 요약할 수 있습니다. 지역 현지에 자리 잡은 상인들이 세입자라는 수동적 성격에서 벗어나 주체적으로 지역 특유의 문화를 만들고 있다는 점에서입니다. 기존의 지역 신들이 개성 없는 소비 문화로 점철된 ‘상권’에 불과했다면, 현지화라는 과정을 거쳐 진화한 지역 신(scene)은 ‘브랜드’의 역할을 톡톡히 해내고 있습니다. 한국 내 도시 중 의식주정과 관련한 비즈니스가 가장 활발한 서울에서 지역 신의 이상적 모델을 제시하는 곳을 꼽아 보았습니다. www.paper-b.kr

ISSUE 09. tech startups 혁신적 기술과 아이디어를 보유한 스타트업 기업이 눈에 띄게 성장하고 있습니다. 인터넷을 기반으로 하는 사업 자체를 스타트업으로 여겼던 1990년대 말에서 2000년대 초를 지나 현재의 스타트업은 영역별로 세분화되어 있습니다. 덩치가 커진 IT기업들 사이의 틈새에서 이들은 오히려 의식주라는 생활의 기본으로 돌아가 소비자를 공략합니다. 생활밀착형 아이템이라는 특성상 오프라인 시장과 긴밀한 호흡을 이어갈 수 있어 로컬 비즈니스의 영역을 넓히는 데도 큰 몫을 하고 있습니다. 아홉 번째 <페이퍼 B>는 이처럼 다양한 형태의 사업 모델로 확장하고 있는 국내 스타트업 시장에 주목했습니다. www.paper-b.kr